가끔 우리에겐 상상도 되지 않을 정도의 액수로 TV 속 광고 모델들의 몸값이 연예 뉴스 등을 통해 나오곤 한다. 대체 얼마나 수요가 많으면 광고 모델료를 저렇게 많이 지불하면서까지 TV 광고에 열을 올리는 것일까?
_?xml_:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /> TV는 물론이고, 신문, 잡지뿐만 아니라, 지하철 내, 공공 기관의 게시판까지 요즘 시대에 온 세상이 광고 마케팅의 장소라 해도 과언이 아니다. 대학교에서는 이미 오래 전부터 마케팅 관련 전공을 유망학과로 뽑고 있으며, 마케팅 관련 회사 또한 우호죽순으로 늘어나고 있다. 이러한 가운데 최근에는 인터넷 시장이 활성화됨에 따라 온라인을 통한 마케팅을 이용하는 기업들이 늘고 있다. 성인은 물론 초등학생까지 일상 생활의 대부분을 인터넷 공간에서 시간을 보내고 있는 현재, 온라인 마케팅은 급속도로 발전하고 있는 추세이다.
온라인 마케팅에도 오버츄어 광고 및 포털 사이트에서 운영하는 키워드 광고, 블로그를 통한 광고 등 온라인 마케팅/인터넷 마케팅은 그저 광고의 한 영역이 아닌 독자적인 영역으로 자리를 잡고 있다. 그러나 발전을 거듭할수록 온라인 상에서의 홍보는 점점 더 까다로워지고 전략을 짜지 않고는 살아남기 힘든 영역이 되었으며, 그 효과에 비해 비용이 큰 것이 사실이다.
이러한 문제점을 보완하여, 최근 새롭게 떠오르고 있는 것이 ‘온라인 언론 홍보 기사’를 통한 마케팅이다. 이는 초기에 TV나 신문, 잡지등의 광고 이용하기에는 상대적으로 금액적 부담감이 큰 중소기업이나, 인터넷 상거래를 중심으로 사업을 하는 인터넷 쇼핑몰 업체에서 주로 소비자들에게 당사의 제품 및 브랜드 이미지를 보다 저렴한 비용으로 효과적으로 노출하기 위해 사용했으나 최근에는 그 영역이 넓어져, 병원 및, 학원, 컴퓨터, 전자제품 업체 등에서도 많이 이용하고 있다.
대표적인 국내 온라인 광고 전문 대행사 바이애드(http://www.byad.co.kr)는 고객에 요청에 따른 최근 트랜드 기사를 주제로 광고를 접목하는 _?xml_:namespace prefix = st2 ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags" />_?xml_:namespace prefix = st1 ns = "urn:schemas:contacts" />정보성 광고 기사부터, 인터뷰를 통한 인터뷰형식의 기사와 상품 리뷰를 기본으로 한 상품 리뷰기사 등 고객이 원하는 형태의 기사를 쓰기 위해 사전조사부터 고객인터뷰까지 꼼꼼히 하는 등 고객만족을 최우선으로 업무를 진행하고 있다. 또한 단순히 업체의 홍보만을 목적으로 하지 않고, 업체뿐 아니라 소비자들에게 필요한 맞춤 식 정보와 지식을 전달함과 동시에 고객의 만족을 추구하는 일석 이조의 효과를 창출하기 위해 노력한다.
무궁무진한 정보와 지식이 있는 인터넷 시장에서 보이지 않는 경쟁을 준비 중인 모든 기업들이 좀더 실속 있고 건강한 방법으로 마케팅을 펼쳐 나갈 수 있도록 온라인 홍보 마케팅이 더욱 활성화 되길 기대해 본다.
자유홍보/랜덤광고
매니져: 미정
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