◑ 종족을 잡아라.
새로운 시장개발에 유효한 종족은 다음의 3가지 특성을 갖는다.
1) 새로운 문화 리더 : 새로운 사고와 행동으로 패션, 문화, 경제, 사회의 흐름을 변화시키고 독특한 특징을 만들어 내는 문화 활동의 리더로서의 역할
2) 새로운 트렌드 세터 : 새로운 트렌드를 형성하고 새로운 경제적 사고를 전파함으로써 구매 패턴의 변화 및 시장의 흐름 등을 창출하는 역할
3) 새로운 사업 기획자 : 종족의 발견으로 기존의 비즈니스 모델이 아닌 새로운 접근을 가능케 하여 창의적 비즈니스 모델 개발을 이끌어 내는 역할
종족의 이해는 고객을 분류하는 기준과 특성의 이해를 돕는 열쇠가 된다. 유사 집단을 분류하고 이름을 붙여 특성을 알아 내는 작업을 통해 집단 속의 고객이 보일 반응을 예측해 볼 수 있다. 또한 우리 주벼에 있는 고객을 좀 더 세분화된 종족으로 본다는 것은 그들과의 커뮤니케이션을 코드화한다는 것으로, 이를 통해 고객 집단의 측정이 가능해지고 그들에게 쉽게 접근할 수 있으며, 종족의 분류 및 명명 작업을 통해 이들이 이루어 내는 변화에 대한 생명력과 미래에 대한 예측능력을 기를 수 있다. 더불언 그러한 변화의 원인과 과정, 도달 목표를 구체적으로 파악할 수 있으며 결과적으로 그들과 가장 쉽고 분명하게 의사소통할 수 있는 통로를 개척할 수 있게 된다.
◑ 75종족 이야기
1) 태양족
1950년대 중반 일본에서 탄생. 일본경제부흥기의 자유분방한 젊은이
2) 좀비족
1950년대 미국 대학생들이 만든 속어. 대기업 같은 방대한 조직속에서 무사안일에 빠져 있는
사원이나 상식에서 벗어난 비정상적인 사람
3) 히피족 Hippy
1960년대 미국의 물질문명에 항거하는 젊은이 그룹. 더벅머리와 맨발에 옷을 아무렇게나 입는
것이 특징. 문학과 예술을 즐기며 개방적. 사회와 정치에서 소외된 이방인
4) 여피족 Yuppie
도시에 거주하는 컴퓨터 기술자, 의사, 변화사 등 고소득 전문직에 종사하는 젊은 층.
비교적 호화로운 고급문화와 생활을 향유하는 사람들로 서민보다 10~20배 정도로 소비가 많은
부유한 귀족층, 여피란 젊은 Young, 도시화 Urban, 전문진 Professional의 머리글자를 딴
YUP에서 나온 말
5) 신여피족
한국 등 신흥개도국에서 발생한 종족으로 언론은 미국의 여피와 같은 종족이 등장했다고 보도
하며 이들을 신여피족이라 불렀음
6) 트위너족 Tweener
부유층과 빈곤층의 중간에 있음. 인생을 즐길 줄 아는 사람들. 화려한 생활을 피하고 저축을 하며
금전보다는 마음의 평안을 추구. Between을 어원으로 하며 여피족을 대신하여 긍정적 의미로
사용
7) 스킨헤드족
1980년대에 등장한 극우파로 머리를 빡빡 깍은 까까머리족. 백인 우월사상과 신나치운동이
결합된 사상. 청소년 전위대를 자처하며 미국 곳곳에서 인종 폭력을 일삼는 집단
8) 플리퍼족 Flipper
1분에 2~3개의 채널을 돌리며 재미있는 프로그램만 보는 집단. 참을성없는 10대청소년아 주축
9) 네비족 Nebbi(Nagative Equity + Baby Boomer)
베이붐시대에 태어난 세대 중 1980년대의 지나친 과소비로 재산이 부채와 비슷한거나 그보다
부족한 빈털터리들
10) 그럼피족 Grumpie(Grown Up Mature Professional)
미국의 베이비붐세대를 일컫는 신조어. 성숙한 전문인의 약어. 부와 명성의 상징인 여피와 팅크
족을 넘어 기존의 가치에 도전하는 미국의 새로운 지배자로 주목받고 있음
11) 제트족
파리에서 아침을 먹고 저녁에는 뉴욕이나 런던에서 지휘를 하는 음악세대.
12) 보보스족 Bobos
부르주아 Bourgeois 의 물질적 실리와 보헤미안Bohemian의 정신적 풍요를 동시에 누리는
새로운 상류 계급. 여피족과 예피족이 이에 해당하며, 유행과 무관한 자신의 스타일을 즐김.
메트로섹슈얼족과도 많은 부분 중복됨
13) 죽순족
일본의 히라주쿠 같은 젊은이의 거리에서 원색 옷을 입고 춤을 추거나 노래를 부르는 젊은 층.
1978년 하라주쿠에서 원색 옷을 주로 팔았던 '부티크 다케노코(죽순)'의 가게 이름에서 유래.
14) 카우치포테이토족
안락의자Couch에 앉아 감자튀김Potato를 먹으며 TV나 비디오를 보는 무기력한 현대의
젊은이들
15) 폭주족
헬멧 대신 머리띠를 두르고 오토바이의 굉음을 울리며 질주하는 겁 없는 10대.
16) 오야지걸족
출세한 중년 남성의 생활방식을 모방하여 술집, 경마장, 골프 코스를 즐겨 찾는 일본의 20대
여성
17) 딩크족 Dink(Double Income No Kids)
정상적인 부부 생활을 꾸려 가면서 자녀를 두지 않고 맞벌이함.
18) 유미족 Yummy (Young Upwardly Mobile Mammy'
상향적이고 활동적인 젊은 어머니. 가사 외 풀타임제나 파트타임제 직장생활을 한다든지 여가
시간을 에어로빅과 같은 운동을 하는 여성들로 출산, 육아, 교육문제에도 지대한 관심 쏟음
19) 푸피족 Poup
독일의 고급 스포츠카인 포르쉐를 타은 젊은 직장인들
20) 스웰족 Swell
돈을 많이 버는 독신 여성. 여성 푸피족
21) 이피족 Yiffie (Young, Individualistic, Feeminded, Few)
여피족을 대신하는 새로운 세대의 별칭. 자기업무와 관련이 없는 경우에도 자기 시간을 최대로
활용하며, 해외 근무 등에도 소극적인 자세를 보이는 직장인
22) 댄디족
자기가 벌어 소비생활하는 센스있는 소비생활을 즐기는 젊은 남자. 주로 방송, 광고, 이벤트,
프로듀서, 컴퓨터 그래픽 디자이너 같은 전문직에 종사하는 20~30대. 좋은 분위기와 세련된
이미지 연출에 주력하고 자기를 꾸미는 데 인색하지 않음
23) 체리족 Cherry
여자와 둘이 마주앉으면 몸 둘 바를 모르는 여자기피증 남자. 손대면 톡 터질 것처럼 나약해
보여 붙은 별명
24) 지피족 Zippie
도시나 도시 근교에 거주하는 창조적이면서도 도전과 모험을 즐기는 인도의 젊은 세대. 넓게는
인도뿐 아니라 영어 구사 능력과 정보기술능력을 갖춘 개발도상국의 젊은이들을 가르키는 말로
의미가 확대됨
25) 통크족 Tonk (Two Only No Kids)
자녀는 있지만 자녀에게 의존하지 않고 취미, 운동, 여가생활로 부부만의 인생을 즐기는
뉴그레이 세대
26) 우피족 Woopie (Well of Older People)
55세 이상의 경제적인 여유가 있는 사람들로 부모의 재산을 상속했거나 모아 놓은 돈이 많음.
자녀 양육에서 해방될 나이로 다른 연령층에 비해 저축이 많아 구매력이 한층 커진 계층
27) 오타쿠족
극단적 마니아 성향을 지닌 폐쇄적 집단. 특정 분야에 취미를 가진 사람들끼리 모이면서도 인간
적으로는 깊은 관계를 맺지 않는 젊은이들
28) 예피족 Yeepy
유럽인임을 자랑스러워하는 젊은 유럽인들. 유럽통합의 추진으로 하나의 유럽이 실체를 드러내
면서 유럽인이라는 일체감의 발현으로 비롯된 말
29) 유러키드족 Eurokids
국적보다 나이와 문화적 취향에 의해 동질성을 갖는 30세 이하 유럽의 젊은 층. 부모세대보다
여행을 즐기고 결혼을 늦게 하며, 일찍부터 술을 마시기 시작하는 것이 특징
30) 그랜피족 Granpee
도시의 젊은 직업인들인 여피족이 나이를 먹고 돈에 쪼들리게 되면서 생긴 종족
31) 사이버펑크족 Cyberpunk
통신과 제어기술의 통합을 의미하는 단어 '사이버네틱스Cybernetics'와 망나니문화를 상징하는
'펑크Punk'가 결합된 합성어. 아직 개발되지 않은 차세대 기술로 환상적인 세계를 열어 가겠다는
편집증적인 집착을 갖고 있다. 다분히 향락적인 연구과제들을 부단히 연구하고, 관련정보들을
컴퓨터와 온라인을 통해 끊임없이 교환함. 금속 마찰음과 전자음, 무전기 송신음 등 온갖 소리들
을 섞은 새로운 음악을 만들기도 하고 미술, 의상, 헤어스타일 등 다른 분야에도 실험적인 시도를
계속함.
32) 오렌지족
1990년 중반 압구정동 중심으로 확산된 20대 집단. 20세 안팎의 부유층 집단으로 고급승용차
를 몰고 유흥가를 휩쓸며 약물 복용과 성적 탈선 등 퇴폐적 생활을 즐김
33) 캥거루족
경제적으로 정신적으로 부모에 의존하며 생활을 즐기는 젊은 세대. 부모 곁을 떠나려 하지 않기
때문에 자라증후군이라고도 함. 일부러 졸업을 늦추는 캠퍼스 모라토리엄족. 사회로 나갔다가 다
시 집안이나 학교로 돌아오는 U턴족, 교육도 취업도 훈련도 거부하는 니트NEET족 등.
34) 네스팅족 Nesting
신가정주의로 단란하고 화목한 가정 분위기를 무엇보다 중요시하기에 집안 가꾸기에 열중하는
신세대. 그동안 치열했던 사회활동과 개인주의 성향, 서구화 등으로 인해 본래 가정의 의미가
퇴색하고 해체의 기미까지 보이는 데 대한 반발 심리와 최근의 여가중시 풍조가 겹쳐 새롭게
등장함.
35) 둥지족
퇴근하자마자 집(둥지)로 향하는 신세대 맞벌이 부부. 이들은 직장보다 가정생활에, 단체보다는
개인 생활에 가치를 두는 젊은 30대 부부로 퇴근하기가 무섭게 집으로 달려가 함께 장을 보고,
볼링, 수영 등 여가생활도 함께 즐기며 출퇴근용보다는 주말여행용 승용차를 필수로 꼽음.
36) 방콕족
주5일 근무가 시행되면서 늘어난 주말 여가시간을 TV 시청이나 게임 등을 즐기며 집에서 보내는
사람들. 주로 독신이나 프리랜서처럼 혼자만의 시간이 많은 이들에게 나타남. 이들은 굳이 피곤
하게 밖으로 나가기 보다 편안한 집에서 케이블TV의 다양한 채널을 돌려 보거나 인터넷 서핑을
하는 것을 선호함
37) 마이홈 족
인터넷에 자신만의 공간을 만들어 이를 통해 자신의 개성을 표현하고, 외부인에게 이를 공개하는
취미를 가진 사람들. 인터넷상에 개인 홈페이지나 블로그를 소유하고 있는 집단. 인터넷 포털
사이트의 마이홈 서비스나 블로그 개설로 인해 누구나 쉽게 개인 홈페이지를 만들 수 있게 되었
으며, 이를 이용한 홈페이지의 급속한 보급으로 개인 홈페이지 주소에 'myhome'이 포함되는
경우가 크게 늘어난데서 유래함
38) 드라마폐인족
특정 드라마에 극도로 열광하고 그에 대한 환상을 가지며 그것에 기초해 다양한 활동을 하는
사람들의 모임. 이들은 같은 드라마를 수십 번 감상하고 게시판에 의견을 올릴 뿐 아니라 드라마
를 토대로 완전히 새로운 그들만의 문화와 모임을 형성하기도 함. 자신이 좋아하는 분야에 대해서
는 관심과 소비를 아끼지 않는 것이 특징.
39) 나홀로족
개성이 뚜렷한 이들은 결혼도 필요 없다며 홀로 자신이 원하는 대로 자유로운 삶을 살고자 함.
때문에 남들과 어울리더라도 철저히 개인주의를 숭배하며 완전히 일치할 수 있는 부분에 한해
서만 모임에 참석함. 최근에는 나홀로족을 위한 복합공간으로 비디오방, 노래방, 게임방, 파티홀
등이 생겨나고 있음
40) 샐러던트족 Saladent
공부하는 직장인을 뜻하는 말로 'Salaried man+Student'에서 유래. 구조조정이 일반화되고
정년퇴직이 점차 빨라지면서 심화되는 경쟁속에서 불안한 직장생활을 하는 사람들이 늘고 있다.
반면 능력에 따라 억대 연봉도 가능한 경쟁 사회의 특성을 역이용하여 자기 계발을 통해 몸값을
높이고, 좀더 나은 직업 환경을 갖기 위해 노력하는 이들. 주로 20대 후반에서 30대 중반의 젊
은 직장은올 각종 자격증과 MBA, 야간 대학원, 외국어 등에 집중하며 자연히 이직에 높은
관심을 보임
41) 파티족
파티를 즐기는 사람들. 다양한 이들과의 만남과 사교를 파티라는 틀 속에서 부담없이 누린다는
목적으로 새로운 파티 문화를 창안함. 이들은 놀이 자체를 즐길 줄 아는 세대로 외국 문화에 익숙
하고 대부분 경제적으로 여유가 있다.
42) 키덜트족 Kidult(Kid+Adult)
20대~30대의 어른이 되었음에도, 여전히 어린아이의 분위기와 감성을 간직하고 추구하는 성인
들을 일컫는 말. 한때 이들은 책임감 없고 보호받기만을 바라는 '피터팬 증후군'이라는 말로 표현
되기도 함. 이와 달리 키덜트는 각박한 현대인의 생활속에서 마음 한구석에 어린아이의 맑은 심성
을 유지하고 있는 사람이라는 긍정적인 이미지도 있음.
43) 연예인족
연예인 못지 않은 끼와 재능을 가지고 있으면서 방송이 아닌 노래방 기계나 인터넷 동영상을 통
해 대중적인 인기를 얻고 있는 젊은이들이나 혹은 그렇게 되고자 하는 사람들
44) 엑세스족 Access
소비나 소유가 아닌 접속의 방식을 선호하는 소비자 종족. 장기적인 시각으로 물건을 평가하고,
즉시 구매하지 않으며 되도록 물건을 빌려 쓰고자 함. 또 그것이 용이하지 않을 때는 중고품을
되팔고, 다시 신제품을 구매하는 방식으로 소비생활을 함
45) 버츄얼러버족 Virtual Lover
인간관계에서 가장 힘든 부분이라는 사랑까지도 가상 공간에서 찾는 사람들. 이들은 대부분
마니아로 분류되며 자신의 영역에 있어서는 전문가적인 소양을 지님. 대부분의 삶을 온라인을
통해 해결함.
46) 바이덴티티족 Bidentity
무엇을 사는가Buy를 통해 자신의 정체성Identity을 규정하고자 하는 일련의 소비자군. 명품족
과 이미지가 비슷하다고 할 수 있지만 명품족에 비해 실제로 그러한 생활을 영위하기 위한 경제적
능력은 떨어짐. 그러나 그들과 거의 동등한 삶의 수준을 원하고 있고, 소비를 통해 스스로의 정체
성을 새로인 확립하려는 사람들.
47) 웰빙족 Wellbeing
Well건강한, 만족한, 안락한 Being인생'을 모토로 살아가는 세대. 그러나 대체로 과시적 고급
소비가 아닌 자기만족을 위한 조화롭고 건전한 소비를 지향함. 생명과 자연의 가치와 건간을 우
선으로 삼음. 정신적 건강도 중시함.
48) 네오웰빙족 Neo Well-being
건강과 함께 정신적인 것을 추구함. 이들은 현재의 웰빙 열풍을 경계하고 삶의 진정한 행복을
추구하며, 지금의 웰빙이 본래의 의미를 훼손한채 기업들에 의해 상업적으로 이용되고 있다고
생각함. 정신적인 가치가 우선되는 행복에 초점을 둠.
49) 슬로비족 Slobie (Slow but better working people)
1990년 오스트리아에서 창설된 '시간 늦추기 대회'에서 유래. 어지러울정도로 빠르게 돌아가는
현대생활의 속도를 늦춰 더 느긋하게 살자고 주장하는 사람들. 이들은 물질보다는 마음을, 출세
보다는 가정생활을 중요시하는 모토를 가지고 있음. 또한 직장을 옮기지 않는 범위 내에서 맡은
일에 충실하고, 저축을 통해 자산을 불리며, 가정을 최우선으로 여김.
50) 웰루킹족 Well-Looking
웰빙족이 좋은 음식을 먹고 운동이나 여행을 통해 건강하고 행복한 삶을 추구한다면 여기에
미의식을 더한 것이 웰루킹족임. '보기 좋게 잘 살자', 즉 건강한 아름다운 생활이 웰루킹의
최대 목표지만 단지 멋지게 보이는 것만이 목표는 아니고, 이들은 주로 20~30대 중반의 전문직
여성이 많으며 개성과 장점을 잘 살릴 수 있는 외모, 건강과 미용을 위한 운동, 철저한 자기 관리
를 통해 활력 넘치는 삶을 추구함.
51) 로하스족 LOHAS (Lifestyle of Health and sustainability)
건강과 환경이 결합된 소비자들의 생활 패턴으로 웰빙과 유사하나 정보에 밝고 상품광고에 현혹
되지 않으며, 독자적인 비판적 시각을 갖고 있는 것이 특징인 집단. 소비패턴은 유기농 재배 농
산물을 비롯하여 에너지 효율 가전제품, 태양렬 전력, 대체 의약품과 요가, 환경친화적 여행상품
등에 이르기까지 광범위함. 이 트렌드는 더 나아가 자연주의 바람을 확산시키고 있기도 함.
52) 다운시프트족 Down Shift
경제적으로 풍족하지 않더라도 편안히 살고자 하는 것이 다운 시프트 현상임. 경제적인 풍요로
움보다 육체적, 정신적 편안함을 추구하는 일종의 느림보족
53) 멘티족 Mentee
정신적 지주Mentor를 필요로 하는 사람들. 디지털 시대의 도래와 함께 인터넷 등의 발달로 인
간관계가 예전과 달리 피상적이고 익명화되어 사람들은 정신적으로 힘들때 귀중한 조언으로 삶
을 이끌어 줄 수 있는 이를 시작함. 그들을 일컬어 멘티족이라 함.
54) 메트로족 Metro
여성의 방식을 잘 이해하며 결혼 후 애처가가 될 가능성이 많고 부드러움과 개방성을 모토로 삼
는 남성들. 여성성을 가지고 있으며, 웰빙과 건강 및 스킨케어에 신경을 쓰고 패션에 관심을 가
짐.
55) 익스트림족 Extreme
암벽등반, 산악자전거, 스키나 스노보드 등과 같이 고도의 집중력과 긴장을 요하는 스포츠를
즐기는 다이내믹한 성향의 사람들
56) 지름족
항상 최신 제품을 소유하며, 다른 사람이 자기보다 먼저 신제품을 가지고 있는 것을 참지 못하는
종족으로 주로 PDA나 각종 멀티미디어 제품, 컴퓨터 등의 유저에서 많이 발견됨. 유행을 따르기
보다 앞서나가고자 하며, 과시욕이 있고 남보다 더 새로운 물건으로 우월성을 나타내고자 하는
사람들. 신제품 마련을 위해 과감한 지출도 불사함.
57) 튜닝족 Tuning
자신만의 것을 만들어 사용함으로써 튀고 싶어 하는 사람들. 좀더 새롭고 남다른 물건을 찾는
현대 소비자의 욕구를 그대로 반영하는 용어. 기존의 자동차 튜닝족에서부터 현재의 메신저
튜닝족까지 다양한 튜닝족이 존재함
58) 오버나이트족 Overnight
게임 및 각종 포털 사이트를 떠돌며 밤새 인터넷을 하다가 아침이 돼서야 잠을 자는 사람들
59) 예티족 Yettie (Young, Enterpreneurial, Tech-based, Internet Elite)
옷이나 넥타이 등에는 벼로 신경쓰지 않는 활동주의자들. 20, 30대 예티족은 민첩하고 유연하
며 일에 있어서는 주말과 야간 근무도 마다하지 않는 열정을 보임. 또한 기술과 아이디어로 무장
하고 새로운 시대의 경제를 이끌어 감.
60) 나이트액티브족 Night Active
밤에 일하는 직업을 가진 종족으로 낮에는 자고 밤에 일하거나, 낮과 밤에 모두 일하는 사람들.
61) 갤러리족 Gallery
골프장에서 선수의 동작 하나하나에 눈길을 주다 멋진 플레이가 나오면 박수를 쳐주고, 선수가
이동하면 따라 나서는 갤러라는 단어에서 유래. 이들은 회사 상황에 별 관심이 없으며 그만두고
싶을 때 미련 없이 사표를 던지고 나옴. 평생직장 개념이 사라지고 IMF 이후 혹독한 기업 구조조
정 등을 경험한 뒤 달려져 버린 회사 풍경을 반영함.
62) 프리터족 Freeter
프리 아르바이터를 줄인 말. 필요한 돈이 모일때까지만 일하고 쉽게 일자리를 떠나는 사람들로
일본에서 유행하는 집단. 일본 노동성은 이들을 아르바이트나 시간제로 돈을 버는 15~34세의
노동 인구라고 정의함. 대부분 자신에게 어떤 직업이 맞는지 정하지 못한 젊은이들이 많으며,
일반 직장에서는 일한 만큼의 대우를 받지 못한다고 생각하기도 함. 그러나 이 생활을 오래 하게
되면 조직생활에 적응하지 못하고 기술 축적도 안되기 때문에 평생직장을 구하기 어려워짐
63) 론족 Loan (Lover Animal)
'Animal Lover'이면 ANLO족이됨. 단순히 애완동물을 사랑하는 차원을 넘어서 가족의 일원으로
받아들이고 애완동물에 대한 투자도 아낌없이 하는 사람들.
64) 파라싱글족 Para Single
일본에서 생긴 신조어로 독립할 나이가 훨씬 지났음에도 부모에게 기대 사는 사람들. 파라싱글족
은 자신의 방에 TV, 컴퓨터, 오디오 등을 갖추어 놓고 살며 그곳에서 독립생활을 유지하는 것이
특징으로 비슷한 말로 캥거루족이 있다.
65) 잡노마드 족 Job Nomad
한가지 직업에 만족하지 못하고 항상 다른 직업을 꿈꾸는 직업적 유목민을 뜻함. 직장에 적응하
지 못하는 부정적인 단어로 쓰였지만 최근에는 젊은 사람들의 대표적은 풍토로 자리잡음.
66) 할로윈족
할로윈 축제를 핑계로 밤새도록 춤추는, 때로는 난잡하기까지 한 일부 상류층 젊은이들을 뜻함.
67) 딩펫족
결혼 후 아이를 낳지 않고 애완동물만 키우면서 사는 맞벌이 부부. 이들은 애완동물을 아이대신
키움
68) 디저털노마드족 Digital Nomad
공간에 구애받지 않고 일은 물론 문화생활까지 즐기는 신인류를 뜻하는 말로 인터넷, MP3, 휴대
전화, 디지털 카메라를 실행활에서 다양하게 사용하며 손에서 놓지 않는 모든 사람들.
69) 메트로섹슈얼족 Metro-Sexual
외모, 패션에 많은 관심을 보이는 여성취향의 미적 감각을 지닌 남성. 도시에 살며 패션, 미용,
인테리어, 요리 등 여성적 라이프스타일에 관심을 기울임.
70) 듀크족 DEWK (Dual Employed with Kids)
듀크족은 자녀를 위해 금전적 지출을 아끼지 않는 맞벌이 부부. 자녀와 함께있는 시간이 적어
아이에게 최대한 잘해주는 경향이 있음.
71) 인스피리언스족 Indoor+Experience
밖에서 하던 활동을 안으로 끌어들이는 성향. 코쿤족, 방콕족, 마이홈족과 유사. 집에 최첨단
홈씨어터, 체육관 시설, 최첨단 커피 믹서 등을 갖추려고 하는 경향이 강함. 위험하고 예측 불가
능한 현실에서 도피해 편안한 안식처를 찾고자 하는 사람들의 개별호 욕망을 반영함. 외부와 격리
하는 것은 아니어도 가족을 중시하고 개인에 몰입하는 경향.
72) 와인족 WINE (Well Integrated New Elder)
젊은 세대가 주도하는 소비시장에 불만을 품고 자신의 삶을 가꾸는 데 관심이 많은 중장년층을
의미함. 높은 사회적 지위로 인해 왕성한 구매력을 과시하는 특성을 보임. 고령화 사회가 가속화
되면서 이런 경향은 더욱 심화될 전망임. 와인족은 중년들이 그동안 등한시했던 자기 삶을 돌아보
고 적극적으로 자기 삶 가꾸기에 나서는 매추럴리즘 Maturalism과 같음.
73) 아나디지족 Anadigi
아날로그와 디지털을 결합한 개념. 빠르게 진행되는 디지털적인 삶을 제어하려는 욕망을 가진 소
미자군으로 디지털문화의 반발로 생겨남.
74) 유비노마드족 Ubi-Nomad
컴퓨터만 있으면 전 세계 어디서든 외부와 접속해 대화를 나눈다. 21세기 유목민인 디지털노마
드는 첨단 디지털 장비로 무장한 채 공간 제약을 받지 않고 떠도는 이들을 말함. 이들은 바쁘게
활동하면서도 간편하고 자유롭고 빠르게 쾌적한 삶을 즐김
75) 노노스족 NONOS (No Logo, No Design)
명품 대중화 열풍에 대한 반작용으로 나타남. 브랜드나 로고보다 상품이 가진 특별한 느낌,
실용성, 희소성 등을 기준으로 상품을 선택함. 직업의 경우 종류보다 쌓아 온 경력을 중시하며,
경제적으로는 보수적인 성향을 나타냄.
패밀리 사이트 바로가기
처음
